按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

交付和验收

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

• 先小范围验证，确认有效再放大。

我自己踩过，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

说实话，有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

• 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。各家情况不一样。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

内容这块最费功夫

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

• 问答平台上的内容，现在也常被引用。那边答得认真，也是一种曝光。

指标怎么定

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

听起来简单，日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。反正记着就行。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

给搜索留八个月到半年，急的项目不适合。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

青岛本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

• 转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

后来才发现，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。别等出问题才想起来。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。